Mercado de Tecnología y Electrodomésticos en México crece 9.5% durante 2025 impulsado por el eCommerce: NIQ

A pesar de un panorama económico desafiante, el mercado de bienes de Tecnología y Bienes Durables (Tech & Durables o T&D) en México demostró una notable resiliencia durante el último año. De acuerdo con el estudio “Evolución del consumo de Tech & Durables México 2025”, creado por NielsenIQ, empresa líder en inteligencia del consumidor, y compartido en el marco del evento de presentación de Electronics & Home México 2026, las ventas de este sector en el país crecieron un 9.5% en comparación con el año previo.  

Este resultado posiciona a México como el cuarto país latinoamericano con mayor crecimiento en la categoría, en una región que avanzó un 4.9% en promedio. Este desempeño nacional se dio en un contexto de desaceleración económica, marcado por una caída significativa en la confianza del consumidor (-6.5 puntos en febrero de 2026 frente a enero de 2025) y un mercado laboral donde el empleo informal creció +1.5% mientras el formal se contrajo -1.9% en el tercer trimestre de 2025. 

“El consumidor mexicano está demostrando una gran capacidad de adaptación. A pesar de la presión sobre el ingreso laboral y la confianza económica, la tecnología y los electrodomésticos siguen siendo fundamentales para el bienestar en el hogar. Las temporadas de promociones han sido clave para que las familias adquieran los bienes que necesitan”, destacó Enrique Espinosa de los Monteros, Director de Tech & Durables Latinoamérica NIQ. 

El impacto demográfico y la evolución del hogar mexicano

El reporte de NIQ subraya que los cambios demográficos están reconfigurando la industria. La baja tasa de natalidad, envejecimiento poblacional y la reducción en el tamaño de las viviendas en las grandes áreas metropolitanas son factores determinantes. En la Ciudad de México, el tamaño estimado por nueva vivienda pasó de 78m² en 2010 a 60m² en 2025, lo que hace que los productos tecnológicos y durables de menor tamaño sean cada vez más necesarios.
 

Esta transformación se refleja en la penetración de enseres domésticos. Artículos esenciales como la licuadora (92%), el refrigerador (91%) y la estufa (91%) mantienen una presencia casi universal en los hogares mexicanos. Sin embargo, destacan cambios en los hábitos de consumo frente a 2016: el horno de microondas creció un 4% (llegando al 49% de los hogares) y la laptop alcanzó un 29% de penetración, sustituyendo a las computadoras de escritorio, las cuales, junto con los reproductores de DVD y Blu-ray, comienzan a desaparecer. Por otro lado, la plancha eléctrica (-7%) y la televisión (-3%) mostraron ligeras reducciones en su presencia en los hogares. 

E-commerce: El gran pilar del crecimiento

El comercio electrónico ha sido el salvavidas y principal impulsor del sector en México. Durante 2025, el canal online tuvo un crecimiento en valor del 16% y del 22% en unidades. Esta cifra contrasta fuertemente con el canal offline (tiendas físicas), que experimentó una crecimiento mucho menor del +0.8% en valor una reducción de -0.7% en unidades. La principal ventaja del canal digital frente al tradicional radica en su capacidad para ofrecer un catálogo de productos mucho más amplio. 

En cuanto a las categorías más dinámicas en México, el crecimiento en valor de ventas fue liderado por Electrodomésticos Grandes (+17%) y Electrodomésticos Pequeños (+16%), mientras que Entretenimiento (+0%) y Clima (-13%) han frenando el desempeño del segmento. 

“El comercio electrónico no solo democratizó el acceso a una mayor variedad de productos, sino que permitió a los consumidores comparar y encontrar el mejor valor por su dinero. Vemos también una recuperación interesante de las marcas chinas en la segunda mitad del año, con un crecimiento en valor anual del 14% y de un 22% en la segunda mitad de 2025, impulsadas principalmente por la búsqueda de precios más accesibles en telefonía celular”, añadió Espinosa de los Monteros.
 

Una alianza estratégica para impulsar la industria

La presentación de este estudio se llevó a cabo durante el lanzamiento oficial de Electronics & Home Mexico 2026 en marzo en la Ciudad de México, consolidando una alianza estratégica entre NielsenIQ y Grupo Eletrolar para compartir la relevancia de los datos del sector y dotar a la industria de información clave para la toma de decisiones. 

Respaldada por 17 años de experiencia, esta feria de negocios se celebrará del 15 al 17 de junio de 2026 en el Centro Banamex, reuniendo a más de 10,000 visitantes profesionales y 300 expositores en un espacio de 13,000 m². 

“Nuestra propuesta central es conectar en un solo espacio a todos los actores clave: fabricantes, distribuidores, retailers y canales comerciales. Electronics & Home Mexico 2026 no será solo una feria comercial, sino una plataforma estratégica para entender el mercado, descubrir tendencias y generar negocios de alto impacto que permitan a las empresas expandir su presencia en México y Latinoamérica”, puntualizó Carlos Clur, fundador y CEO de Grupo Eletrolar.