NIQ revela las tendéis que impulsarán el mercado de los electrodomésticos en 2026

NielsenIQ (NYSE: NIQ) publicó hoy su informe Home Appliances Outlook 2026: What consumers want (Perspectivas para el sector de los electrodomésticos en 2026: lo que quieren los consumidores), que revela los factores macroeconómicos que darán forma al sector de los electrodomésticos en 2026 y las innovaciones de productos con más probabilidades de impulsar el crecimiento.

NIQ prevé un crecimiento interanual del 2% en las ventas entre 2024 y 2025 para la tecnología de consumo y los bienes duraderos (T&D) a nivel mundial, en el que los electrodomésticos desempeñarán un papel importante.

Las ventas globales de productos de T&D crecieron en conjunto un 4,6% en la primera mitad de 2025 en comparación con el mismo período de 2024, y los consumidores gastaron más por artículo en todos los sectores, excepto en el de los electrodomésticos grandes (MDA). Los consumidores siguen siendo cautelosos en sus gastos, pero están dispuestos a pagar por electrodomésticos que ofrezcan comodidad inteligente, multifuncionalidad, eficiencia energética o beneficios para la salud y la higiene.

Las nuevas realidades del mercado transforman el panorama de los electrodomésticos

• El impulso internacional de China:en la primera mitad del año, las marcas chinas aumentaron su cuota de mercado global en un 40,1% en las ventas de pequeños electrodomésticos (SDA), impulsadas por la innovación de productos, y en un 23,5% en las ventas de MDA, impulsadas por precios competitivos.
• Impulso del comercio: la política china de renovación de electrodomésticos sigue impulsando las ventas. A finales de 2024, una encuesta de NIQ realizada a 24 000 consumidores en China reveló que el 71% había utilizado las subvenciones para renovar sus electrodomésticos.
• Impacto arancelario: los aranceles estadounidenses del 50% sobre los “equivalentes al acero” en los principales electrodomésticos importados a EE. UU. entraron en vigor a finales de junio de 2025. Es probable que este factor reduzca la demanda estadounidense de marcas extranjeras y provoque que dichas marcas busquen expandir su presencia en otros mercados para compensar la pérdida de ingresos.
• El poder de la generación X: la generación X, la generación de consumidores con mayor poder adquisitivo durante los próximos cinco años, prioriza la durabilidad, la calidad y el ahorro energético; el 79% se centra en ahorrar energía en el hogar. Como “consumidores cuidadosos” que equilibran las necesidades de varias generaciones, los miembros de la generación X son un público prioritario para los electrodomésticos.
• Ciclos de sustitución: para los SDA, los ciclos de sustitución tienen una media de cinco a seis años. La mercantilización de las recientes innovaciones en pequeños electrodomésticos ha reducido los precios, lo que ha animado a los consumidores a renovar sus electrodomésticos actuales por otros más inteligentes y de mayor calidad. Para los MDA, se espera un aumento de las sustituciones en 2028.

El informe Home Appliances Outlook 2026: What consumers want de NIQ es el último de la reconocida serie global “State of Tech & Durables” (Estado de la tecnología y los bienes duraderos) de NIQ. Examina específicamente las tendencias de compra de los consumidores en el sector de los electrodomésticos y ofrece predicciones claras sobre las innovaciones clave y los enfoques de mercado que los fabricantes y minoristas necesitarán para tener éxito en 2026.

Incluye además un complemento con información regional que analiza el crecimiento previsto para los electrodomésticos grandes y pequeños en Asia Pacífico, Europa del Este, Oriente Medio y África, América Latina, América del Norte y Europa Occidental.

“La convergencia del comportamiento de los consumidores impulsado por el valor, los cambios en el comercio mundial y la transformación digital está creando nuevas oportunidades, y riesgos, para los fabricantes y minoristas de electrodomésticos. La agilidad estratégica será fundamental para aprovechar el crecimiento en este panorama en constante evolución”, declaró Julian Baldwin, presidente de Global Tech & Durables, NIQ.

El informe también analiza varias tendencias que impulsarán la demanda de electrodomésticos en 2026, entre ellas:

• Maximizar el potencial omnicanal: los consumidores se mueven libremente por toda la gama de canales para satisfacer sus necesidades de búsqueda y compra de productos. Las ventas por Internet dominan las ventas de SDA (51% a nivel mundial, con un aumento hasta el 95% en China), mientras que las ventas por Internet de MDA han crecido hasta alcanzar el 30% de las ventas mundiales en la primera mitad de este año. Además, el 39% de los consumidores que buscan un producto tanto por Internet como en tiendas físicas son más propensos a gastar más de lo previsto cuando compran, independientemente de dónde se realice la compra final.
• Auge de la sostenibilidad: en 2025, el 45% de los consumidores tendrá en cuenta el impacto medioambiental a la hora de comprar. La eficiencia energética es uno de los principales factores que influyen en la compra de MDA, ya que el 90% del consumo energético total se produce durante el uso del producto. En 2026, la eficiencia energética seguirá siendo el principal factor que influirá en la compra de MDA.
• Enfoque en la salud: los electrodomésticos relacionados con la higiene, como aspiradoras, lavarropas y lavavajillas, registraron un crecimiento de las ventas del 6% en la primera mitad del año, superando el crecimiento general del valor de T&D. Además, el 74% de los consumidores afirma que prefiere la tecnología con funciones de salud y bienestar a la que no las tiene, y el 44% menciona a la cocina más saludable como un factor clave para querer comprar electrodomésticos con tecnología saludable.

Descargue el informe completo para obtener más detalles y orientación para las marcas sobre dónde invertir en innovación de productos, surtido y marketing durante el próximo año. Para más información puedes visitar la Web Oficial o seguir las redes sociales oficiales como la Cuenta de Twitter o la Cuenta de Instagram.